• 網絡視聽外資試點將啟 奈飛、迪士尼動優愛騰奶酪?

    發布時間: 2019-08-17 19:53:30 來源: 澎湃新聞 欄目: 科技新聞 點擊:

    一旦相關政策得以落實并有外商開始跟進,像是全球最大的流媒體服務商Netflix將可能實現真正的進入中國市場,這一政策似乎也讓今年年底開始興起的北美流媒體大戰更多了一分看點。

    原標題:網絡視聽外資試點將啟,奈飛、迪士尼動優愛騰奶酪?

    原創:壹娛觀察編輯部

    文/大娛樂家

    編輯/冒詩陽

    8月15日,北京市發布《北京市服務業擴大開放綜合試點重點領域開放改革三年行動計劃》,推出了網絡視聽節目、互聯網金融、文化旅游等八個領域190項開放創新舉措。

    ▲ 圖片來源:北京市人民政府

    在《互聯網信息領域開放改革三年行動計劃》中,北京市提出將推動開放互聯網游戲、視頻和圖書等互聯網內容運營業務外資準入條件,探索在北京市試點開放區域,突破現有政策,允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下,提供網絡游戲下載和網絡視聽節目服務。

    這就意味著過去完全不允許外資染指的游戲下載服務以及網絡視頻提供服務將在北京率先試點開放,換句話說一旦相關政策得以落實并有外商開始跟進,像是全球最大的流媒體服務商 Netflix 將可能實現真正的進入中國市場,這一政策似乎也讓今年年底開始興起的北美流媒體大戰更多了一分看點。

    外資落地艱難

    Netflix 的曲折入華史

    事實上過去國外流媒體公司并非不想進入中國市場,尤其是像 Netflix 這般對海外擴張及其重視的公司,截至目前他們在全球超過190個國家及地區已經扎根下來,而根據最新一季的財報顯示,Netflix 的北美用戶已經出現負增長,顯然國際市場是它接下來維持領頭羊優勢的關鍵所在。

    對于海外擴張一向自信滿滿的 Netflix 最初也想獨立進入中國市場,早在2015年,就有媒體消息稱 Netflix 在尋找中文服務人員。Netflix CEO哈斯廷斯也曾毫不掩飾的提到,在2017年之前,全世界人民都將享受自己的內容和服務。

    然而現實比想象要殘酷的多,根據國家發改委和商務部發布的2019年版《外商投資準入特別管理措施(負面清單)》,“禁止投資互聯網新聞信息服務、網絡出版服務、網絡視聽節目服務、互聯網文化經營(音樂除外)、互聯網公眾發布信息服務”。

    而即便拋開外資準入門檻這一條,中國嚴苛的視頻牌照制度和內容審查制度更是一道難以逾越的“天塹”,一家企業光是想要提供網絡視聽服務,就至少需要《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《網絡文化經營許可證》以及《互聯網新聞信息服務許可證》等八個各類牌照,而其中不少近幾年早已暫停發放了。

    可以說在過去,外資想要直接落地網絡服務幾乎已經是癡人說夢,更遑論還要提供海量的視頻內容。

    根據相關規定,境外組織拍攝的影視劇屬于境外影視劇,需要在“網上境外影視劇引進信息統一登記平臺”進行備案,獲批《電視劇發行許可證》(注明專用于信息網絡傳播),方可上線。

    并且從2015年開始,當時的廣電總局就宣布對視頻平臺購買的美劇要進行“先審后播”,導致平臺想要中美同步播出的愿望落空,正版無法獲得時間上的優勢也直接加劇了盜版的流通與泛濫,對于執著全球同步上線的 Netflix 來說,這種局面更是他們不能接受的。

    無法解決上述問題的 Netflix 隨即也放棄了獨立入華的打算,開始尋求與國內視頻巨頭合作,爭取相應的空間,從萬達到阿里都一度傳出與 Netflix 的“緋聞”,甚至有消息稱后者相對于收購優酷對拿下 Netflix 更感興趣(彼時 Netflix 市值還未過千億美元)。

    在2016年的 Netflix 第三季度財報電話會議中,哈斯廷斯承認了其強硬的入華路線已經失敗,他們隨即轉向“曲線入華”的思路,“由于其要在中國市場面對的監管環境變得越發具有挑戰性,所以他們現在決定將通過內容授權的方式進入中國市場,即借助國內視頻網站上線內容。”

    2017年,Netflix 與愛奇藝達成合作協議,授予其 Netflix 平臺原創內容許可,當時的評論一致認為這將是 HBO 與騰訊視頻合作的翻版,通過達成獨家協議得以使這些外資的內容成功落地,同時也有助于國內視頻平臺在競爭中獲益。

    然而今年5月愛奇藝 CEO 龔宇透露,雙方的合作已經結束,可以說這完全是一次失敗的合作,兩年時間內,Netflix 的內容并未成功登陸愛奇藝,后者對于 Netflix 品牌的助益甚至還不如當年采購了《紙牌屋》獨家版權的搜狐視頻來的多。

    流媒體大戰一觸即發

    率先入華必將占得先機

    Netflix 的曲折入華史顯然為海外流媒體們塑造了一個負面典型,而在今年下半年包括迪士尼的 Disney+ 與蘋果的 Apple TV+ 在內都將正式上線,明年年初則還將有 HBO Max 與 NBC 環球的流媒體平臺會進入戰局,北美市場自然各家爭奪的焦點,但已經被 Netflix 成功“教育”的全球觀眾也必將成為每一家發力的重點。

    伴隨著北京市最新開放政策的出臺,“ Netflix 們”很難不為所動。尤其是對于迪士尼和蘋果來說,相較于 Netflix,這兩家巨頭明顯有著更豐富的與中國政府和市場打交道的經驗。

    迪士尼在中國開設了兩家迪士尼樂園,香港自不必說,對于能夠成功入駐上海,迪士尼說花費的精力絲毫不亞于 Netflix。

    曾經迪士尼也一如 Netflix 般的強硬,然而當他們發現這種強硬姿態毫無益處時,這家以米老鼠為標志的公司終于開始放低身段,2008年迪士尼 CEO 羅伯特·A·艾格大幅降低了要求得以換取上海市政府對于迪士尼樂園落地開綠燈,對旗下資產控制權極強的迪士尼不僅首次出讓了主題公園的部分運營話語權,更為重要的是放棄了其長期以來對主題樂園與電視頻道綁定的堅守。

    當時《紐約時報》就用“不可思議”來描述迪士尼在電視頻道上做出的讓步,應該說放棄在中國開播迪士尼電視頻道事實上是迪士尼放棄了其既有的品牌塑造策略,“我們要是覺得自己可以得到想要的一切,那就是在自欺欺人。”艾格在當時表示。

    而距離迪士尼樂園被獲準落地上海到現在已經過去了十年時間,迪士尼顯然已經開始逐漸適應在中國市場應該如何保持其巨頭的身段,除了樂園之外,迪士尼每年都有三到五部電影以分賬片的形式進入國內院線,中國市場也逐漸開始成為其漫威超英電影僅次于北美的第二大票倉。

    ▲ 漫威系列電影海報

    如果能夠在進行全球擴張時獲得進入中國市場的入場券,從一開始就將超英衍生作品作為主打賣點的流媒體服務 Disney+ 顯然在品牌號召力上更有優勢,而同時憑借著原創電影多年在國內上映的經驗以及過去大量的版權售賣,迪士尼顯然能更好的把握國內審查等各方面的尺度,對于未來其、更多的原創劇集內容入華勢必都將形成助益。

    至于科技公司蘋果,中國市場的表現早已成為其業績的晴雨表,而在如今想要將業績增長從硬件轉向服務的蘋果,遲早都需要面對如何將更多服務落地中國市場的問題。

    其實在四年前,蘋果的 iTunes Movies 和 iBooks Store 都一度能在國內使用,但隨著監管收緊,2016年蘋果應監管部門要求關閉在國內的這兩大服務,如今蘋果能在國內市場提供的僅有個人云服務、應用程序下載和音樂流媒體服務。

    三月份蘋果正式推出了其游戲訂閱服務 Apple Arcade 和視頻流媒體服務 Apple TV+ ,從某種角度來說,北京市允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下,提供網絡游戲下載和網絡視聽節目服務幾乎像是為蘋果最新的服務量身定制的。

    與迪士尼類似,在國內擁有大量門店的蘋果也早已深諳中國市場的規則,某些時刻他們都會適時放棄在國外市場的既定原則,比如一向重視隱私保護的蘋果,去年就將國內用戶的 iCloud 云服務轉移到了國資控股公司“云上貴州”。

    相對于 Netflix 來說, 迪士尼與蘋果的流媒體入華還有一項優勢在于其內容的價值導向與尺度,對于一切以線上為主并且不遺余力吸引觀眾的 Netflix 來說,大尺度與敏感題材從來都是他們喜聞樂見的,比如最近話題度頗高的日本原創劇集《全裸監督》就完全是成人向作品。

    ▲ 《全裸監督》海報

    而以全家歡為內容導向的迪士尼和以販賣大眾消費品的蘋果,他們反而會擔心其內容具有太強的冒犯性,因此老少皆宜的作品才是他們會致力于打造的。

    若國外流媒體入華

    必將引發國內市場大變局

    如今的國內流媒體市場雖然處于愛奇藝、騰訊視頻、優酷三足鼎立的局面,但事實上這三家都還未能獲得太多的商業回報,而一旦國外流媒體大舉進入,整體格局勢必將會出現較大的改變。

    應該說在國外流媒體這幾年蓬勃發展的同時,愛優騰三家在國內也同樣對觀眾起到了一定的“教育”作用,愛奇藝付費會員已經超過1億足以說明目前國內觀眾已經越發樂于為優質內容付費。而在付費用戶基數已經足夠龐大的情況下,在內容方面更具有優勢的 Netflix 們幾乎可以說是坐收紅利。

    另一方面國外流媒體也必然將會進一步推高國內影視版權的價格,在前期很難進行原創內容制作的情況下,像 Netflix 這般依賴于版權內容的流媒體服務商還是會選擇大手筆買入國內影視內容版權,并且在各家競爭的情況下,溢價情況或許會更加明顯,這也會讓剛剛降溫的版權價格戰再次進入白熱化,本就處于虧損狀態的國內視頻平臺將會更加處境艱難。

    當然這些巨頭如果入華更多還是會為中國的流媒體市場帶來新鮮空氣,并且毫不夸張的說,Netflix 和蘋果這些科技公司對于流媒體內容和技術標準的高要求,勢必也會帶動國內流媒體平臺跟進。

    并且當他們開始制作基于本土的原創內容時,就如同電影產業一樣,他們將會把好萊塢的高規格帶到國內,如同 Netflix 在韓國制作《李尸朝鮮》時那樣,這些舉措也都將會倒逼中國的影視產業與人員進行自我提升,以適應更激烈的競爭。

    ▲ 《李尸朝鮮》海報

    盡管目前還是只是紙面上的暢想,但隨著相關政策的落實,通過正規渠道看到 Netflix、Disney+、Apple TV+ 的日子或許越來越近,到那時最終受益的還是渴望好內容已久的中國觀眾。

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